Aufgabe
Eine zentrale Herausforderung im Rahmen der Produktkommunikation ist es, komplexe Inhalte in Form von Studiendaten kontinuierlich an die Zielgruppe der Ärzte (Urologen, Gynäkologen, Dermatologen) wissenschaftlich korrekt und interessant aufbereitet zu kommunizieren und dabei Aufmerksamkeit für Daten und Produkt zu gewinnen.
Lösung
Secondary Publications (Sekundärpublikationen) sind regelmäßig erscheinende, redaktionelle Beiträge, deren Aussagen durch Studien (Primärpublikationen) und Zitate von Key Opinion Leadern (KOL) gestützt sind. Sie werden dem jeweiligen Medium in Sprache und Erscheinungsbild exakt angepasst, um sich nicht vom redaktionellen Umfeld zu unterscheiden. Dadurch können sie:
- Produktpräsenz erreichen
- strategische Informationen transportieren
- zur Imagebildung beitragen
- harmonisieren
- stabilisieren
- Absatz fördern
