Aufgabe
Roferon-A, ein gut eingeführtes Krebsmedikament, wurde durch eine Reihe neuer, innovativer, doch in der Langzeit-Therapie wenig erprobter Mitbewerber arg in die Defensive gedrängt. In einer neuen Kampagne sollte dem gegengesteuert werden und der Wert von Roferon-A klargestellt werden.
Lösung
Ein einfaches Bild, das deutlich macht, dass der Arzt mit Roferon-A auf der sicheren Seite ist, während die Mitbewerber noch grün hinter den Ohren sind. Selbstbewusst, offensiv und ohne jemanden herabzuwürdigen, wurden so die Verhältnisse wieder zurechtgerückt.
Roferon-A
Roche Pharma AG
