Aufgabe
Entwicklung eines mehrstufigen Remindermailings nach Ablauf des Patentschutzes von Kevatril.
Lösung
Kevatril wurde über viele Jahre mit einer Kampagne beworben, deren Schlüsselbild die Eins (für 1x täglich) war. Also haben wir darauf aufgebaut: wir ließen die 1 an jedem 1. eines Monats eine Ansichtskarte an die Zielgruppe schicken. Mit einem Text, in dem die 1 wiederum eine zentrale Rolle spielte. Die niedrigen Kosten pro Aussendung ermöglichten eine hohe Frequenz – wichtig bei Erinnerungswerbung. Das Ergebnis: viel Aufmerksamkeit, viel Sympathie und bei vielen Adressaten eine dauerhafte emotionale Bindung an Kevatril.
Kevatril
Roche Pharma AG
