Aufgabe

Das Brustkrebs-Therapeutikum Herceptin ist seit vielen Jahren gut im Markt eingeführt und jedem Gynäkologen und Onkologen bestens bekannt. Genauso kannte jeder die “Bogenfrau” als Markensymbol von Herceptin, die für gezielte Therapie steht. Nun erhielt Herceptin eine erweiterte Zulassung für Brustkrebs im Frühstadium sowie die Zulassung für die Therapie von Magenkrebs. Dies sollte in neuen Anzeigen rasch publik gemacht werden.

Lösung

Die erweiterte Zulassung bei Brustkrebs bedeutete, dass ab sofort erheblich mehr Patientinnen in den Genuss dieser innovativen Therapie kommen. Also haben wir das bekannte Logo, die Bogenfrau, aus ganz vielen Frauen zusammengesetzt. Das erzielte Aufmerksamkeit, transportierte die neue Botschaft und gewährleistete zugleich Kontinuität und Wiedererkennung. Auch bei der Anzeige Magenkrebs haben wir mit der Bogenfrau gearbeitet und einfach gezeigt, was sie kann.

Mehr:

Medical Education (Ärzte), Medical Education (Patienten)