Aufgabe

Im Rahmen eines Relaunchs von toxi-loges^®, einem homöopathischen Komplexpräparat gegen Erkältung, sollte ein Kampagnenmotiv entwickelt werden, das die besondere Produktleistung von toxi-loges^® augenscheinlich macht.

Lösung

toxi-loges^® wirkt gegen die Symptome der Erkältung und stärkt die Abwehrkräfte. Also haben wir diese Zweifachwirkung als Alleinstellungsmerkmal nach vorne gestellt.

 

Homöopathischen Arzneimitteln wird gerne – und zu Unrecht – unterstellt, dass sie wenig wirksam seien. Also haben wir ein Bild gewählt, das für Stärke steht – nicht für aggressive Stärke, aber klar für Stärke.

 

Der Erkältungsmarkt ist sehr kompetitiv. Hunderte von Produkten kämpfen um Umsatz und Marktanteile. Also haben wir eine Gestaltung gewählt, die plakativ ist und ungesehen - und so unsere Geschichte erzählt, ohne viel sagen zu müssen.