Aufgabe

Die Einführungskampagne von Avastin, in der das innovative Wirkprinzip des ersten Angiogenesehemmers erklärt wurde, war ein voller Erfolg. Im zweiten Schritt sollte der Nutzen von Avastin im Vordergrund stehen: Avastin bedeutet für Krebspatienten die Chance auf Leben.

Lösung

Avastin, der erste und bislang einzige Angiogenesehemmer, hemmt die Neubildung von Gefäßen im Tumor und damit die Blutversorgung des Tumors. Daraus resultiert das wichtigste, was eine Therapie überhaupt leisten kann: Avastin verlängert das Leben. Das sagt das aktuelle Key visual der internationalen Kampagne, die wir adaptiert und weiterentwickelt haben.

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Kampagnen, Medical Education (Ärzte), Medical Education (Patienten)