Aufgabe
Die Einführungskampagne von Avastin, in der das innovative Wirkprinzip des ersten Angiogenesehemmers erklärt wurde, war ein voller Erfolg. Im zweiten Schritt sollte der Nutzen von Avastin im Vordergrund stehen: Avastin bedeutet für Krebspatienten die Chance auf Leben.
Lösung
Blumen können nur weiterleben, wenn sie in einer Vase mit Wasser stehen – in unserem Bild in einer Vase, die das Einführungsmotiv von Avastin zitiert. Das blühende Leben, ermöglicht durch Avastin, wird durch unterschiedliche Farben den jeweiligen Indikationen zugeordnet. Auf dieser Basis wurden unterschiedlichste Werbemittel, vom Dosierungsschieber über Folder bis hin zu spielerischen Gimmicks entwickelt, insgesamt weit über hundert.
Avastin
Roche Pharma AG
